Google закрывает дверь агрегатору рекламы скачек в США

Google занял твердую позицию против интернет-рекламодателей скачек в США, введя изменение в политику, которое фактически запрещает сторонним филиалам и платформам сравнения покупать рекламу, связанную с этим видом спорта. С 1 декабря 2025 года Google больше не позволит агрегаторам, продвигающим различные сайты ставок на скачки, использовать платные каналы.

Согласно обновленным правилам Google, существующие сертификации филиалов скачек будут отменены, а новые заявки приниматься не будут. Платформа проводит важное различие: хотя лицензированные операторы ставок могут продолжать рекламировать продукты для скачек, любой бизнес, который только направляет пользователей на сайты ставок, не принимая реальные ставки, будет полностью исключен из платного поиска.

Воздействие на партнерский сектор будет немедленным и серьезным. Большинство порталов, посвященных гонкам, в значительной степени полагаются на Google Ads для привлечения игроков, которые ищут коэффициенты, бонусы за регистрацию или отслеживают информацию. Без доступа к платному трафику такие компании теперь должны пересмотреть всю стратегию. Некоторые могут сосредоточиться на органическом поиске, другие на партнерстве в области контента и СМИ, а часть рынка, вероятно, полностью исчезнет.

Документация Google не оставляет места для интерпретации. Компания непреклонна в том, что сертификации агрегаторов скачек как категории больше не будет. Поскольку эта политика уже вступила в силу, любой такой рекламодатель, который попытается проводить рекламные кампании, будет прямым нарушением правил платформы и будет подвергнут серьезному наказанию.